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互联网社群经济视角的体育产业消费者—企业互动模式

编辑:林俐 单位:北京体育大学

来源:第十届全国体育科学大会发布日期:2015-07-17 14:19:43浏览:886次

研究目的:2014102日,国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确指出,到2025年体育产业总规模将大幅扩大至5万亿。体育产业规模如何发展扩大这一议题的重要性提升。2015年,李总理总理在政府工作报告中写入了“互联网+”,意味着“互联网+”正式被纳入顶层设计,成为国家经济社会发展的重要战略。在互联网+时代,从理论和实践对体育产业发展的探讨,都离不开这一时代的特点下体育产业的核心主体消费者-企业以及两者的互动模式。本文从互联网社群经济视角,探讨体育产业赶超型消费-企业互动模式,对此模式进行分析、验证以为推动我国体育产业创新发展提供有益的探讨。

研究方法:1. 文献资料法。参考“互联网+”、社群经济文献和书籍,以及重要政策文件。2. 案例分析法。以中国首部户外题材影片《七十七天》众筹项目为案例,分析社群经济中,消费者-企业的互动模式。3. 访谈法。对参与《七十七天》户外题材影片众筹的户外爱好人士进行访谈,调查消费者-企业互动的重要连接因素以及价值流动方式。

研究结果:1. 中国首部户外题材影片《七十七天》基于户外爱好者社群的众筹项目,是互联网+时代新型社群结构下的一个成功创投案例。在较短时间内汇集各种爱好者团体和个人,获取丰厚资金自主、产品赞助等。更为重要的是,其吸引了持续的关注力,为后续推广、开发市场、提升影响力储备了力量。2. 社群经济下的商业项目打破原有的社会结构、经济结构、地缘结构、学问结构,改变了权力、议事规则。2. 社群经济下消费者的消费动力与其和企业的连接紧密相关,这种模式下的消费者-企业关系中,人性问题受到很大的敬重,重视对人体验和创造性发挥。3. 社群经济下的消费者-企业互动,是一种动态、持续和卷入式的互动,在体育产业创新发展和扩大方面讲发挥不可估量的作用。

结论与建议:结论认为,互联网社群经济是一种跨界深度融合,这种集成的新形态一定程度上模糊了消费者和企业,打破边界、汇集力量,更现代、持久的消费者-企业良性互动引入体育产业,将促进体育产业实现赶超型发展,为体育产业中各单元主体的发展奠定注意力基础和持续的发展动力。建议今后研究中,引进更丰富的案例,对多形态案例进行分析归纳,运用理论得出更全面的社群经济下,消费者、企业以及更多相关主体、更多方面的互动方式,以促进这一视角下理论更为成熟的构建和应用。

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