论文
当前位置: 万豪国际娱乐手机网站 > 论文

“乔丹”商标案的法律透析

编辑:马法超 单位:中央财经大学

来源:第十届全国体育科学大会发布日期:2015-07-16 14:26:23浏览:327次

研究目的:

美国篮球运动员迈克尔·乔丹与乔丹体育股份有限企业的乔丹商标和姓名权官司,由于双方的知名度和影响力,一直为媒体所密切关注。本文拟对迈克尔·乔丹与乔丹体育法律纠纷案做一深入探讨,以期提高运动员的权利保护意识,避免和减少运动员和企业的事后法律纠纷,促进社会各界的协调发展。

 

研究方法:

案例分析法

 

研究结果:

针对迈克尔·乔丹与乔丹体育的法律纠纷,大家从以下四个方面进行了法律分析:一、乔丹体育是否拥有“乔丹”商标的商标权;二、乔丹体育是否侵犯耐克企业“Michael Jordan”的商标权;三、乔丹体育是否侵犯迈克尔·乔丹的姓名权;四、乔丹是否侵犯了乔丹体育的名誉权。

大家分析认为:一、乔丹体育是“乔丹”商标的所有人。当然,大家说乔丹体育拥有“乔丹”在某些类别的商标权,并不否认其他企业或个人拥有“乔丹”商标在另外一些类别的商标权。二、“乔丹”、“QIAODAN”及运动员图形与“Michael Jordan”及“飞人乔丹”图形并不构成相似,且目前“乔丹”、“QIAODAN”与“Michael Jordan”等都是合法有效的商标,所以乔丹体育并未侵犯耐克企业所有的“Michael Jordan”的商标权。三、“乔丹”为英美普通姓氏,在除篮球运动之外的其他领域里,“乔丹”并不与运动员迈克尔·乔丹具有唯一对应关系。仅凭一个属于许多人的姓氏,大家并不认为乔丹体育侵犯了乔丹的姓名权。但是,乔丹体育曾成功申请了“杰弗里乔丹”、“马库斯乔丹”以及拼音“JIEFULIQIAODAN”、“MAKUSIQIAODAN”以及“QIAODAN23”商标。因为迈克尔·乔丹有两个儿子分别叫“杰弗里·乔丹”和“马库斯·乔丹”,且迈克尔·乔丹在职业生涯的大部分时间都是穿23号球衣,这些证据可以作为“乔丹”商标和迈克尔·乔丹有对应关系的参考。四、迈克尔·乔丹既没有侵犯乔丹体育的商业秘密,也没有披露乔丹体育的隐私,更没有造谣毁坏乔丹体育的声誉,其诉由可信,其诉讼行为没有构成侵犯乔丹体育的名誉权。

 

建议:

作为运动员本人,为了维护自己的合法权益不受侵犯,要加强自身权利保护意识,做好事先防护和事后救济工作。可以主动注册相关商标、商号,积极成立自己的官方网站。遇到侵权行为及时向行政机关举报,对于严重的侵权行为还要向法院提起诉讼,积极维护自己的合法权益。

对于国家管理部门,要做好服务工作,严厉打击有关侵权行为。在审核环节,要认真审查有关申请资料,就注册“商标”、“商号”而言,工商机关要严格审查有关注册申请,杜绝一切“搭便车”和“打擦边球”倾向的行为发生,将问题和隐患消灭在萌芽状态。发现各类侵权行为要严厉打击,针对运动员形象权侵权问题,工商局和海关等部门应不断提高服务意识,减少人为障碍。工商和海关部门应简化程序,修改异议收费标准,为运动员形象权保护尽可能提供“绿色通道”。

对于企业,应具有长远目光,避免品牌原罪。“傍名牌”、“搭便车”和“打擦边球”的行为虽然能够借助名人效应,节约不少品牌宣传费用,有助于企业迅速打开市场,成为企业初创时期扩大影响及赚取第一桶金的捷径,但这也会成为企业日后成长壮大过程中的“定时炸弹”。企业应强化法律意识,有意识地避免可能产生的法律风险。企业在品牌经营上应具有品牌风险管理意识,树立产权保护意识和风险意识,一方面保护自身商标、专利权等无形资产不被他人侵害,另一方面不要侵害他人的合法权益。企业应用长远目光进行企业品牌的战略布局,同时,在国际化的战略中,需要建立品牌和注重树立品牌意识,走自主创新之路,保护企业的无形资产。
XML 地图 | Sitemap 地图