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广东省健美操运动产业化发展的现状与对策研究

编辑:黎荣 单位:东莞理工学院

来源:第十届全国体育科学大会发布日期:2015-07-16 10:14:15浏览:276次

一、研究目的

国务院下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,鼓励我国体育产业在新时期快速健康的发展。健美操运动产业是体育产业中的重要组成部分,其内容主要包括健身俱乐部经营、健美操竞赛表演以及健身引导员和健美操教师、教练员培训等。广东省经济较发达,体育运动开展较好,群众体育参与面广,这也促进了健美操产业的进一步发展。本文分析了广东省健美操运动产业化发展存在的优势及劣势,并就如何进一步更好的发展提出建议。

二、研究方法

本文运用文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法和逻辑分析方法,对广东省健身俱乐部()、健美操竞赛、健美操培训等相关产业及相关人员,部分高校的调查进行了分析。其中主要包括健美操运动产业化发展现状、发展优势及存在问题,探讨健美操运动项目的市场发展趋势。

三、研究结果

1.广东省健美操运动产业化发展的现状

1.1健身俱乐部()

目前,广东省部大型健身俱乐部占45%,中型健身俱乐部占42%,另有13%属于小型健身俱乐部,但小型俱乐部所占地段好,服务好,也受到顾客的青睐。广东省健身俱乐部的发展有一定的经济基础,学问基础和社会基础也较充沛,因而在全国处于发展的前列。

1.2健美操竞赛表演

健美操竞赛表演产业起步较晚,现实状况并不乐观。一方面广东省承办的各类、各级赛事均呈现出观众较少的情况,即使是全国健美操锦标赛观众上座率都不高;另一方面,各高校、企事业经常自发组织健美操比赛及表演,参与度较高。

1.3健美操教练员培训

广东省健美操教练员的技术培训主要有三种形式:俱乐部内部培训形式、外出培训、兼职教练员的个人技术培训。广东省健美操培训产业相对发展较好,注重体育健身常识和技术技能水平的传授和评价,定期会举办各种培训班,健美操培训产业在稳步向前发展。

2. 健美操产业化发展优势

广东省经济相对发达,人们体育消费意识不断提高,逐步形成了广阔的大众体育消费市场,客观上促进了健美操产业的发展。而健美操运动集表演、观赏、参与于一体,顺应了人们倡导健康、文明生活方式的潮流,这为其产业的发展提供了很好的外部条件。

3. 健美操产业化发展存在问题

3.1 健美操产业市场还未形成模式化

健美操在市场发展中很大程度上是依托于各种健身俱乐部,但俱乐部价格弹性较高,还未形成严格的价格标准。在调查中发现,认为俱乐部项目价格合理的仅占12%,有70%以上的人认为价格制定过高,与提供的服务不相匹配。

3.2 缺乏优秀的教练员

健美操教练员水平参差不齐,有31%的人甚至没有执教资格证。在教练员专业背景调查中显示有21%的人是从其他项目转过来的,缺乏健美操运动的体验经历,对国际上先进的健美操锻炼理念、最新音乐和编排素材的把握有局限性。

四、研究结论与建议

1.加大健美操运动宣传力度。

在新兴传媒的背景下结合“全民健身计划”,加大健身健美操运动的推广及宣传工作,促进这项运动的进一步普及。

2.注重健美操产业市场开发

开发更多大众喜爱的新项目,朝着多风格、多类型和综合项目的方向发展。从精品赛事、赛事冠名权、赛事转播权的转让、健美操运动员的肖像权的投资经营和广告等方面开发健美操的竞技表演产业。培育健美操器械及相关产品的领头企业。

3.完善健美操产业经营管理模式

首先,开展多样化的服务项目。针对客户的身体状况、运动基础、兴趣、目的、要求等,为客户提供有针对性的不同服务项目。要求健身俱乐部的售前、售后服务到位,设计更为科学合理的教学内容和服务模式。其次,进行品牌规划。

4.建立高校健美操培训产业

高校可依据市场需要,明确培训项目和发展战略,多渠道筹措资金,分担培训成本和市场风险,引入竞争机制,同时确保培训质量。

 

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