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近四个奥运周期我国电视观众对体育节目的关注度及变化规律研究

编辑:耿文光|郑美艳|雷瑛|徐野 单位:南京农业大学|南京体育学院

来源:第十届全国体育科学大会发布日期:2015-07-16 09:26:48浏览:234次

 

中国是世界上人口最多的国家,也拥有世界上数量最大的收视群体。目前,电视是我国国民生活中最直观、最便捷、最生动的传媒手段之一。截止于2014年底,我国电视人口覆盖率己经达到98.72%。随着我国经济的快速发展,人民群众的生活水平和生活质量得到了显著提高,国民闲暇时间的增多,大众对学问生活和体育休闲的需求日益迫切,通过电视收看喜欢的体育赛事己成为广大体育爱好者和球迷们消遣的一个主要手段。目前国内已有数篇关于电视体育节目收视率的研究,多以“唱强”为基调,但近年来,电视娱乐节目的异军突起以及网络媒体的快速发展,各类电视体育节目势必受到不同程度的冲击,基于此背景,本文从近四个奥运周期电视体育节目收视状况为视角,运用文献资料、比较研究等方法,对2001-2014年间我国体育节目收视状况进行研究,剖析收视变化的规律,以及影响因素。以期为赛事主办者和电视台提供借鉴,并为体育赛事管理、开发以及电视收视率等相关理论做一些补充。通过研究得出以下结论:

1. 大型体育赛事对体育节目的收视有很大的拉动作用,受大型体育赛事周期性举办的影响,体育节目的收视呈现周期性波动的特征。国际足联世界杯年和奥林匹克运动会年体育节目收视状况要远远优于全运会年和体育小年。如果单独将奥运年和国际足联世界杯年进行比较,国际足联世界杯年则显得热闹许多,除了北京奥林匹克运动会年,其它奥运年份的人均收视总分钟数都被国际足联世界杯年超越。

2. 近四个奥运周期中,全运会年和国际足联世界杯年的人均收视总分钟数呈明显的下滑趋势,如果没有2008北京奥林匹克运动会的强大的影响力以及 2007年一系列奥运测试赛的拉动,奥林匹克运动会年和体育小年的数据可能也会呈下降趋势,从一定层面反映出我国电视观众对体育节目的关注度逐渐降低。

3. 在四个奥运周期中,伦敦奥运周期的收视时长有较大幅度的下降。如果刨去奥运年的收视数据,大家会发现这三个奥运周期,其它三年的人均收视总分钟数的总和呈较大幅度的下降趋势,大家应该清醒的意识到后奥运时代我国电视体育节目遇到了巨大的挑战。

4. 近两个奥运周期,我国电视节目的总量大大增加,而体育节目的总量却不断下降,因此体育节目的播出比重以及收视比重都呈现了明显下滑的局面,2012年播出比重不到2002年的一半,播出比重的降低跟随而来的是收视比重的下滑,2012年收视比重同样仅为2002年的一半左右。

5. 将四个奥运周期体育节目播出比重和收视比重进行对比,大家可以发现,播出比重方面,与雅典奥运周期相比,北京奥运周期和伦敦奥运周期有较大程度的下滑;收视比重方面,相比雅典奥运周期,北京奥运周期有少许提高,而伦敦奥运周期却下降了近26%,也说明了我国电视观众在后奥运时代很大程度上减少了对体育节目的关注。

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