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市场细分视角下的全民健身路径研究

编辑:韩晴 单位:北京体育大学

来源:第十届全国体育科学大会发布日期:2015-07-15 22:07:47浏览:261次

1研究目的
《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》将全民健身上升为国家战略。全民健身越发受到国家和政府的重视,科学健身成为主流话题。全民健身路径在我国十分普及,但至今未有明确分类。本文旨在对全民健身路径进行市场细分,了解各个层面人群的需求,以求因地制宜因人而异,提升全民健身路径的使用效率,培养群众的健身意识,促进体育消费,促进全民健身在我国的发展。
2研究方法
文献资料法和逻辑分析法
3研究结果
3.1全民健身路径配置现状及市场细分的必要性
目前我国全民健身路径建设总体良好,但存在地区发展不平衡,城乡发展不平衡等问题。目前仍以大众器材为主,未进行市场细分,未能很好的考虑到人群的差异化使用需求。因此,对全民健身路径市场进行市场细分是十分必要的。
3.2全民健身路径的市场细分
3.2.1按照人口维度进行细分
根据全民健身路径使用群体的不同,可以将全民健身路径按照其配置一般分为四类,儿童健身路径,中老年健身路径,青少年健身路径,和多为通用性器材的大众健身路径。
儿童健身路径应坚持娱乐性和安全性,保证在保证安全的同时培养孩子的运动兴趣。青少年健身路径在设计中应该健身性与趣味性并存,在培养运动兴趣的同时锻炼体能,从而促进身高的增长,塑造体形,提高柔韧、灵敏等素质。老年人健身路径应注重防病祛病、保持健康、延年益寿、促进身体康复等方面的功能,使老年人健康养老,保健身体。
3.2.2按照使用者行为细分维度进行细分
成年人也应该根据自己的身体情况、体质来选择适合自己的健身路径。高血压、肩周炎心脏病患者,应结合自己的病情,遵守医嘱,选择适合自己的健身路径,加速疾病康复。另外,就目前我国全民健身路径工程对残疾人缺乏人文关怀,应坚持以人为本的原则,亲民利民便民角度为残疾人设置合理器械。
4结论与建议
4.1加强全民健身市场细分,建立完善的全民健身体系
以市场需求为引导,加强市场细分,按照人口维度及使用者行为维度对健身市场进行细分,促进全民健身路径的个性化,满足各健身人群的个性化需求。
4.2加强居民体质监测服务的供给
社区医院要加强慢性病监测,开展慢性病综合防控,定期进行体检,依据小区现实情况调整健身器材的柔韧型、力量型、灵活型的比例,使体育与医学康复更好的结合起来,促进广大居民提升体医结合意识。
4.3适应各个年龄段的健身需求
根据全民健身路径使用群体的不同,可以将全民健身路径按照其配置一般分为四类,儿童健身路径、青少年健身路径、老年人健身路径和大众健身路径,各个阶段的健身路径应为适合年龄健身需求的器械组合。
健身路径配置需要充分考虑到小区的人口构成,适应各个年龄层的健身需求,如对于儿童数量较多的小区适当提高儿童健身器材的比重,从实际出发,提高健身路径的使用效率;考虑器械设置的系统性、多元化和合理化相结合,根据社区、街道、居民等一系列实际情况,科学、合理的布局健身路径的安装点。
4.4根据实际情况设置路径数量
路径设置地点的人口密度要与路径的器械数量要相吻合,同时也要避免数量紧缺或者过剩的现象。另外,就目前我国全民健身路径工程对残疾人缺乏人文关怀,应坚持以人为本的原则,亲民利民便民角度为残疾人设置合理器械。
4.5打破传统模式,开拓思路,进行全民健身监管与推广
推动体质监测与健身路径的结合,在健身路径区域设置体质监测站,实时采集整理锻炼者的体质信息,为群众提供免费的体质监测服务,同时机器自动给出运动处方,推送科学正确的健身引导方案,居民可以通过健身引导选择科学的健身器材和健身方法,从而更加科学的使用健身路径。让公共区域的全民健身路径成为小区居民的“健康助手”,贯彻全民健身发展到一个新层面。

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