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产业融合视角下的马拉松赞助市场开发策略研究

编辑:尹怡瑞 单位:上海体育学院

来源:第十届全国体育科学大会发布日期:2015-07-15 17:44:19浏览:174次

    2010年国务院出台的《关于加快发展体育产业的引导意见》中,产业融合被确定为体育产业未来发展的重要方向之一。2014年国务院出台《关于加快体育产业促进体育消费的若干意见》,再次提出要推进体育产业各门类和业态全面发展,促进体育产业与其他产业相互融合,从而实现体育产业和经济社会协调发展。促进体育产业的发展,必定要依托其他产业的相互协助,因而产业融合是促进体育产业良性发展的重要方式,从产业融合视角对体育赞助市场开发研究具有较高价值。

    近几年全国各地马拉松赛事呈现快速发展状态,2011年全国举办马拉松22场,2012年有33场,2013年有39场,2014年则高达53场,2015年截止到六月底在国家田协注册过的比赛就达94场,而且每场比赛少则一千多名运动员,多则上万名运动员参加,马拉松比赛辐射领域和波及人群相当广泛。在国家积极促进体育产业发展的大背景下,马拉松赛事也逐步走向市场化发展,体育赛事赞助作为赛事收入的重要方面成为赛事市场化运作的关键点。在各相关行业参与下的体育产业发展趋势中,产业融合成为新的发展点和突破点。本文在马拉松赛事市场化运作的大背景下,借助马拉松赛事的经济辐射效应和媒介传播效应,马拉松赞助市场正逐渐成为赛事市场化运作的主要部分。力图借助产业融合视角,研究在多方主体参与下的赞助市场开发策略,从而改善体育赛事赞助市场开发模式单一、开发范围局限性大等现存问题,促进赛事赞助市场的发展。

     本文采用文献资料法,即通过查阅中国期刊网、中国知网、中国田径协会官方网站以及学校图书馆等获取大量的关于马拉松赛事、赛事赞助、产业融资等方面的文献,通过对文献的整理和分析,为本文的研究提供了理论支撑和相关数据支撑;数理统计法,通过对选取的有代表性的马拉松比赛赞助商的数据统计与分析,得出马拉松赞助的发展现状和趋势,为马拉松赞助市场策略制定提供依据;逻辑分析方法,即通过对不同的马拉松赞助市场开发现状以及产业融合与马拉松赞助市场开发策略的匹配关系进行逻辑推理分析,从中找到马拉松赞助市场开发的突破口和新路径。

    本文以产业融合为视角,通过特例分析马拉松赞助市场的发展现状,以及存在体育及赛事用品等相关品牌为赞助主力、赞助市场开发路径单一、赞助资源开发不冲锋等问题,从赞助商意识、主办方的专业程度、政府主导赛事、市场经济发展现状等等方面分析问题产生的原因,最终从产业融合的视角探究马拉松赛事赞助市场开发,寻找到马拉松赞助市场开发的策略,即扩大视野、寻觅合作伙伴;拓宽途径、进行深入交流;深挖资源、促进产业集合;构筑平台、促进赞助市场良性发展。

    在赛事赞助市场的发展路程中,充分利用经济发展新模式,探寻适应新形势下的道路。在各方促进体育产业发展的道路上,深入开发赛事赞助,利用新思路和新视角、探寻新模式、不断挖掘赛事资源。马拉松赛事的赞助市场还值得深入挖掘,从产业融合视角出发,将马拉松赞助市场打造成为赞助推广、产业交流的综合平台,不仅有利于马拉松赛事的市场化运作,而且促进整个体育产业的新型发展。

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