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户外运动项目商业化开发的可行性研究

编辑:郭弓|朱俏琦 单位:武汉体育学院研究生院

来源:第十届全国体育科学大会发布日期:2015-07-15 17:14:09浏览:191次


前言

       为了进一步的推动户外运动的商业化开发,促进户外运动产业的不断创新发展,运用文献资料法、专家访谈法,逻辑分析法等研究方法,对目前我国户外运动商业化开发的现状及其影响因素进行了调查研究与分析探讨,并为户外运动商业化开发提出几点合理化的建议,为户外运动的发展普及和推广做出自己的贡献。

一、研究目的

      户外运动项目的商业化开发经验为基础,探究户外运动项目在中国商业化开发的技术条件、市场条件和效益概述,据此提出促进户外运动在中国商业化开发的建议。

二、研究方法

1.文献资料法。通过网络及文献资料库中的文字资料、理论概念、数据分析等查阅,全面了解户外运动的发展概述及其引进和开发的技术条件、国外商业化开发的经验与启示。

2.访谈调查与内容分析法。通过与户外运动经营者的访谈,获取户外运动商业化开发的技术条件,并协助内容分析法,洞悉户外运动商业化开发的技术基础。

3.价值工程与情景分析法。通过情景分析和价值工程分析,阐释户外运动商业化开发的效益,探讨在经济上引进与开发户外运动的合理性。

三、研究内容

(一)户外运动商业化开发的技术基础

1.户外运动商业化开发的人力资源保障

2.户外运动商业化开发的装备场地保障力

3.户外运动商业化开发的服务模式与技术方案

(二)户外运动新项目商业化开发的市场基础

1.户外运动的市场需求调查与趋势预测

户外运动新项目是这个时代远离城市喧嚣的生活方式,是人们物质生活水平提高后不可阻挡的,在寻找快乐的同时征服自我,忘却烦恼,的一种时尚性的运动,越来越受到人们的推崇,有巨大的可待开发的市场。

2.户外运动市场开发的营销模式与策略

按照目标市场战略的分布,并根据户外运动项目的特点进行不同的组合,以适应不同消费者群体和市场的不同需要。按照价格策略,促销组合策略促使户外运动项目发展,从而实现经济效益和社会效益的最大化。


四、研究结果

      户外运动商业化开发的技术方案

(一)户外运动新项目与旅游相结合,突出文娱性

       通过相关的文娱活动,也可使相关户外运动在群众心中留下印象,使大家意识到开展户外运动的重要性和健身意愿,构造一个良好的户外运动环境,与旅游相结合的山地户外运动赛事,有助于商业化运作的构建。

(二)培养户外运动新项目相关专业人才

      政府相关部门应该多开设户外运动相关的培训班,使户外运动教练、户外运动裁判的人员壮大起来,增加户外运动的项目,开拓户外运动的路线,规划比赛流程,使户外运动的形式变得丰富多彩。

(三)实行政府主导,依托专业赛事企业,构建商业化运作模式

      户外运动项目要高效持续地发展,必须由政府主导,构建户外运动项目的初期模型,由政府来主办项目的活动,充分调动项目运作的专业企业,把户外运动项目活动的运营权力交给市场。实行政府主导,依托专业赛事企业,构建商业化运作模式。


五、研究结论与建议

为了推动我国户外运动商业化开发的更好发展,在户外运动相关方面需要做到以