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传播学视角下的政府体育微博研究

编辑:俞丰穗 单位:上海体育学院

来源:第十届全国体育科学大会发布日期:2015-07-01 17:06:37浏览:130次

传播学视角下的政府体育微博研究(摘要)

作为政府机构官方媒体的重要类型,政府微博已成为继政府网站和政府博客之后,政府机构用以发布公共服务信息、与民众沟通交流的网络新场域。我国政府体育微博作为我国政府微博的一个分支,正处于探索发展期,并逐步在交流体育信息、聚集社会体育资源、应对突发体育危机等方面发挥重要作用。

本文的研究目的在于,运用传播学理论,归纳政府体育微博在实际运行中的经验、特点、问题、困难等,旨在为政府体育微博的优化传播提供借鉴,从而加强体育事业发展的微博舆论引导,推动体育政务公开,搭建政民体育互动平台。此外,目前我国体育微博研究仍以体育赛事微博和体育名人微博为主,关于政府体育微博的研究可以丰富我国体育微博的研究内容,并可以为类似研究提供借鉴。

本文运用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法,从传播学角度,对政府体育微博的内涵、传播特点、传播现状能等方面进行研究。

首先,本文对政府体育微博的内涵、传播特点及发展概述进行梳理。本文综合主体和职能两方面,将我国政府体育微博界定为由我国体育行政组织开通并认证,以发布体育资讯信息、提供公共体育服务为主要职能的一类政府微博。

其次,结合美国学者拉斯韦尔提出的传播过程的五要素,从传播者、传播内容、受众、传播渠道和传播效果五方面对政府体育微博的传播特点进行阐释,得出结论如下:政府体育微博的传播者的特点表现为权威性与双重身份;传播内容的特点表现为丰富性与强扩散性;受众的特点表现为定向关注与主动评论;传播渠道的特点表现为及时传输与随时随地;传播效果的特点表现为粉丝效应与线下活动。

再次,从行政级别分布、微博平台分布以及地域分布四个维度对我国政府体育微博的发展情况进行考量。研究发现,从传播质量上看,目前我国政府体育微博质量良莠不齐,在传播过程中还存在一些问题,主要集中于以下两点:一、空壳微博频现;二、内容功能单一。针对政府体育微博传播中存在的问题,本文提出四点建议:其一,政府体育行政管理部门要加强我国政府体育微博的规范化管理,建立科学的培训机制和考核机制;其二,加强对微博运营商的合作与监管,提升账号安全管理;其三是加深政府体育微博的属性与特点的认识,从受众角度出发提供具有贴近性的体育信息内容;其四,总结我国良性运作的政府体育微博的先进经验和传播规律,提升政府体育微博的发布技巧和互动应用。

最后,结合“政府体育微博在传播中已有的优势和不足,本文对其未来发展提出建议,提出政府体育微博与政府体育网站互相提升、克服微博内容碎片化弊端、打造年轻人的舞台等建议

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