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美国主流媒体对中国体育形象的认知及评价

编辑:陈世阳|张莉媛 单位:北京体育大学

来源:第十届全国体育科学大会发布日期:2015-07-01 16:19:08浏览:155次

1研究目的

媒体是受众形成对他国形象认知的主要媒介。美国媒体在国际上拥有强大话语权,因此,美国主流媒体关于中国体育的报道对中国体育形象的塑造影响重大。研究我国体育在美国主流媒体中的形象有助于大家更好地了解自身的情况,提升体育形象,以加强中国体育的国际影响力和国际地位。

2研究方法

本文采用文本分析和案例分析法进行研究。

选取具有国际影响力和代表性的《华盛顿邮报》(简称‘邮报’)社论部分的文章进行研究。重点对‘邮报’中有关中国体育报道的文章数量、题材选取、写作手法和报道倾向性方面展开分析,旨在从“报道了什么”、“报道了多少”和“如何报道”三个层面对有关中国体育的报道内容进行分析。

3研究结果

3.1‘邮报’关于中国体育报道的数量:2008年出现爆发式增长,2008年后波动上升

3.2‘邮报’关于中国体育报道涉及的主要内容——体育人物、2008年奥林匹克运动会、体育项目和赛事、中国政治和体育体制

符合此次研究的文章190篇文章,内容涉及体育体制、体育人物、人权问题、环保、政府决策及实行能力、体育项目及赛事、兴奋剂、2008年奥林匹克运动会相关问题、社会秩序、国粹和运动员年龄共12类。文章涉及面广泛,涵盖政府、体制、人物、社会、环保、敏感话题等一系列问题。体育人物、项目、赛事三项相关的文章数量一共占到总数的57.3%。

3.3‘邮报’关于中国体育报道的写作手法:以客观报道为主,讽刺揭露较多

大家区分文章的写作手法是通过对题目、摘要和关键词的判断得来,部分文章通过整体判断得来。在全部190篇文章中,有135篇文章采用了客观报道的写作手法,占总数的71.1%;41篇为讽刺揭露的文章,占21.6%;褒奖赞扬的14篇,占7.3%。

3.4‘邮报’关于中国体育报道的主要倾向:以中立和负面报道为主,正面报道较少

在全部190篇文章中,中立或倾向性不明显的有86篇,占到总数的45.3%,负面否定倾向的文章一共79篇,占41.5%,具有相当大的比例,而正面肯定仅为25篇,占13.2%。其中在体育体制、人权问题、政府决策和实行能力、环保问题、2008年奥林匹克运动会相关问题和社会秩序问题方面,负面倾向的文章篇数较多。

4 研究结论与建议

4.1 结论

大家采用国际形象值的计算方法,更加直观地展现我国国家体育形象在这十年间的情况和变化趋势。整体来看,除了2008年急剧下跌外,10年间“邮报”上中国体育形象无论是知名度还是美誉度都不高;对中国体育形象整体评价不高,且相对平稳,在“0”值上下起伏。

4.2 建议

4.2.1 中国应当多举办、参与大型国际体育赛事,以此增加国际社会的关注度,深世界对中国和中国体育的了解。这不仅有利于我国体育形象的建设,更有助于对目前尚存的负面形象困境进行消解。

4.2.2 中国应当鼓励和支撑优秀运动员的对外交流。优秀运动员不仅能对当地的体育赛事发展起到带动和促进作用,更是作为国家的“名片”在国外宣传和推广中国体育形象。

4.2.3 中国体育界应加强对外传播和媒介公关。中国体育界在对外交流中要树立传播意识,根据国际传播规律和规则,有针对性地及时、主动对外传播,把握传播的主动权;把握传播技巧,进行整合传播、均衡化传播和本土化传播,提高对外传播效果。此外,还要注意对世界主流媒体开展多种形式的媒体公关,加强与世界主流媒体合作,改善和提升中国体育形象。

4.2.4 中国体育界应主动加强体育外交,增进中国体育界与各国政府、民众、国际体育组织的沟通与交流,增进彼此理解与友谊,提升中国体育在国际社会中的话语权和影响力,从而引导和塑造国际社会对中国体育形象的认知和评价。

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