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体育产业与大众传媒的联动发展

编辑:苏勐 单位:首都体育学院

来源:第十届全国体育科学大会发布日期:2015-06-30 18:50:25浏览:151次

一.前言

    2014年国务院颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,《意见》指出发展体育事业和体育产业是提高民族身体素质和健康水平的必然要求,在总体要求中的一项重点任务就是促进体育产业与其他产业融合发展。本文通过查阅文献,采用逻辑分析法对体育产业与大众传媒的联动双赢发展进行研究。文章认为体育产业与大众传媒二者关系是相辅相成、相互影响、相互促进的,且具备了融合的机制。

二.概念界定


1.体育产业 体育产业,是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。

2 .大众传媒 传媒是传送视听音讯的传播工具,大众传媒是面向大众的传播工具。最早应运而生的大众传媒报纸,随后是广播、电视、网络。大众传媒具有信息的普遍性和时效性,同时对人们产生告知、教育、娱乐等功能。

三.体育产业与大众传媒的联动

1.体育对传媒的促进

1.1  丰富内容

       体育丰富了传媒的内容,体育是传媒源中最为生动振奋最能激励人的内容之一。

1.2  提升水准

   体育的传播提升了传媒的整体水平,每逢重大赛事各大媒体都别出心裁精心寻找视角来策划报道,这无形中强化了媒体内部的组织协调运作能力。

1.3  经济效益和社会效益

        体育为传媒业扩大影响,取得经济效益以及社会效益,形成良好口碑。

2 .传媒对体育的促进

2.1  舆论监督

       众所周知,舆论监督是传媒最重要的功能之一。大众传媒通过客观、准确、真实、及时的报道让大众了解体育赛事的进展情况并且对体育圈内的各个方面进行监督,以更好的促进竞争的公平、公正、公开。

2.2  宣扬精神

       在任何体育报道中都无时无刻不渗透着人文关怀,媒体的报道将将运动员在比赛中的拼搏精神团队精神和不言放弃的体育精神感染受众,从而宣扬体育精神。

2.3  经济支撑

       媒体下的商业赞助对体育产业提供了经济支撑。大规模的广告效应为其提供赞助商,也为体育产业培养了消费群体。

 四. 体育产业与大众传媒融合互动中的问题

1. 过度商业化

        常常会出现为了迎合观众的收视习惯而调整体育比赛场次时间的现象。这种过度屈从与商业利益的行为对体育运动的正常进行带来不小的影响。

2 .垄断问题

       随着大众传媒与体育产业融合,出现了对于体育赛事传播权的垄断。几家独大,其他媒体缺少赛事资源。

3 .不当宣传

        随着受众对于体育传媒的热衷关注,当前一些媒体忽略舆论导向,而是热衷于夸大事实,经常把报道焦点放在球场暴力、教练下课、运动员婚变等方面。

 四.体育产业与大众传媒良好融合互动策略

1.各展优势 加强合作

        体育产业在发展过程中应该注重项目的开发,发挥体育产业的平台优势,把目标设定在创造品牌产品上。大众传媒正是为体育产业的发展提供平台的载体,体育赛事正是利用学问传媒产业的平台来创新和发展的。

2 .完善协调机制

        管理部门要充分意识到深化体育体制改革是促进产业融合的内在动力,政府部门和相应立法应该适应产业融合的要求。

3.培养专业型人才

        要培养聚集一批有关传媒业和体育产业的体育传媒专业研究人才,多渠道培养出一批既懂体育产业又懂学问传媒的体育传媒业复合型人才。

4.产业化

        随着两者融合,体育产业与大众传媒要想比翼双飞联动发展,途径就是“产业化”。

        综上,大家认为,体育产业和大众传媒是相互依存、相辅相成的关系。传媒如果缺少体育,必将缺少一抹亮色;体育如果没有传媒的支撑,也难以展翅高飞。

 


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