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中国东南沿海滨海旅游市场分析:基于浙江省的个案研究

编辑:陈飞飞 单位:浙江省宁波大学体育学院

来源:第十届全国体育科学大会发布日期:2015-06-27 09:26:20浏览:188次

20112月,国务院正式批复了《浙江海洋经济发展示范区规划》,滨海旅游作为海洋经济中的一个重要内容已经上升为国家战略。2013年是我国首次将海洋作为国家年度旅游主题,其口号是“美丽中国,海洋之旅”。这些政策对加快浙江乃至全国的滨海旅游建设提供了政策支撑和保障。

21世纪,如何安排自己的休闲时间逐渐为人们所重视。滨海阳光、沙滩及蓝天碧水是大自然为人类创造的天然的旅游休闲场所,以滨海旅游为主要内容的休闲方式受到了越来越多的人的青睐。浙江省作为全国的黄金旅游地之一,拥有海岸线总长6486.24公里,居全国首位,其中大陆海岸线2200公里,居全国第5位,海景秀美,名胜众多,滨海休闲旅游资源十分丰富。本研究运用文献资料法、实地考察法、专家访谈法等科学研究方法,同时借鉴国内外滨海旅游的先进经验,深入研究浙江省滨海旅游市场状况。得出结果如下:

第一,浙江滨海旅游市场客源:(1)国内方面。浙江省国内游客中,除本省外,主要来自周边区域(长三角地区)、距离较近(环渤海地区、珠三角地区)等中东部经济较发达地区,而西部地区经济相对落后,且距离较远,出游率低,游客所占比例较小。2)国外方面。亚洲游客占浙江国外游客整体的51%,欧洲游客占浙江国外游客的28%,其次是美洲,来自大洋洲和非洲游客比例较小。

第二.浙江滨海旅游市场矛盾:(1)巨大的客源市场,单一的旅游产品。浙江省的滨海旅游一直注重于滨海旅游产品的引进并没有开发出属于浙江本土特色的产品从滨海城市()建筑到人文环境, 从海洋旅游项目到服务方式, 不能使游客产生耳目一新的感觉。(2浙江滨海旅游国内、外宣传较少。杭州市的旅游事业的成功在于西湖美景,无数国内游客认为西湖是情侣旅游必到的圣地。那么其它城市是否能够采取一种宣传手段,使得城市的发展也实现跨越式呢?从这几年的发展不难看出,许多城市都在进行尝试,从体育城市到影视基地,许多城市都希翼将自身贴出出不同的标志以吸引游客。(3 浙江滨海旅游项目繁杂,竞争力弱。浙江省海洋旅游产业依然处于开发阶段,如海洋旅游项目,但这种旅游产品的开发虽然新颖有活力,但其产品开发仍旧带有一定的盲目性,但并没有真正的吸引力也没有发展潜力当然这些产品也不具备竞争力,这些产品没有真正的提升浙江滨海旅游的核心竞争力。

第三,浙江滨海旅游市场规划:(1)整合海陆旅游资源,构建多元化的产品体系。浙江省滨海旅游要重视其基础设施的建设,如铁路、公路、航空等基本的交通设施,并且要特别重视铁路、公路沿线的环境建设,一条亮丽的滨海公路必然会使其成为展示浙江滨海旅游特色的亮丽风景线。另外还要着重开发具有发展潜力与自身特色的旅游产品,浙江省传统的滨海旅游格局为“一核、一带、多板块”,如今大家应该利用科学技术发展新一代旅游产品,将传统优势项目与现代信息科技相结合以满足国内外游客需求是实现浙江滨海旅游跨越式发展的一个重要手段。(2 结合传统特色,打造浙江滨海旅游特色品牌。浙江滨海旅游的品牌有:“自然牌”、“学问牌” 、“阳光、海洋、沙滩牌”、“科技牌”、“服务牌”等,大家应该打造具有浙江省特色的滨海旅游“组合品牌”。鲜明的旅游特色、闪亮的旅游形象就会有足够的魅力吸引更多的游客。(3 瞄准客源市场,积极开拓国外市场。浙江省滨海旅游应该调整营销策略,瞄准浙江滨海旅游的高端市场与主要客源市场,以一个具有浙江省自己特色的形象对外促销。浙江省应与长三角地区联合积极地拓展国外市场,同时提升自身的竞争力,努力地将浙江省滨海旅游推广到全世界。
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