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大数据在大型体育赛事新媒体传播中的应用研究

编辑:王相飞 单位:武汉体育学院期刊社

来源:第十届全国体育科学大会发布日期:2015-06-23 18:40:08浏览:177次

 

研究目的:随着大数据时代的来临,首当其冲受到影响的就是传播业,以往的资讯传播更多的是建立在相对深刻和较少的数据资源上,对于信息的传播速度和解读都有相对固定的模式。作为体育传播也是一样,原有的传播机制和传播通道以及内容都受到不同程度的影响,甚至是变革,也给未来的赛事传播提出了更大的挑战。

研究方法:文献资料法

研究结果:

1.大型体育赛事新媒体传播中大数据的主要特征

1.1围绕人的社交活动的大数据成为体育赛事的主要信息源

大数据逐渐由以事件为主体过渡到以人为主体,这种变化打破了原有的话语权体系,体育传播的信源结构也正在变化。体育赛事大数据的信息传播从单一化的传播环境逐步走向以社交互动等深度社交为主体的传播语境,受众之间的互动和分享才是数据的主要信息源。

1.2体育赛事大数据新媒体的传播趋向差异化

以个体为主的信息成为信息采集和大数据的重要来源,不再明显的边界使得信息的传播表现为个性化和小众化。个体性的差异促进了差异化内容的产生和传播,同时围绕不同特征的人群和会员组织,不断衍生出更多具有明显群组特征的数据信息,围绕不同特征、不同群体的个性化信息也开始成为大数据整合的关键来源。

1.3大数据环境下体育赛事传播渠道多元化

在互联网时代,数据的远程传输已经突破了时间和空间的局限,可以在多个维度上展开应用。在当前的传媒新生态下,多种传播工具,如微信、微博、微视频、APP、论坛、贴吧等形式,都已成为多种渠道进行传播组合的重要选项。

2大数据在大型体育赛事新媒体传播中的应用及存的问题

2.1大数据在体育赛事新媒体传播中的应用分析

大数据资讯报道开创了一种新的体育报道模式,在新媒体运用大数据进行大型体育赛事的传播方面,各家新媒体均进行了有益的尝试。特别是在2014年的巴西国际足联世界杯中,Tencent与IBM合作、新浪借助微博社交,通过社交大数据和云计算技术,从洞察热议话题、深度挖掘并分析球迷行为与个性以及赛事信息分析三个方面进行了大数据的挖掘与运用,并将这种分析的结果很好地融入到报道中。当然大数据在大型体育赛事新媒体中的应用远不止这些方面,比如搜狐根据大数据分析,邀请流量大、影响力广泛的自媒体人加盟其报道团队,从而提高其传播的影响力。

2.2大数据在体育赛事新媒体传播应用中存在的问题

针对数据的分析技术和对应专业化还很稚嫩。积累的赛事相关数据仅停留在已有赛事的总结和统计上,对于数据的关注度不够,处理手段也较为单一,一般表现为数据的简单归类和统计,只作为特定目的的分析和利用,缺乏必要的专业机构和专门部门提供的专业数据服务。

研究结论与建议

1 大数据将呈现出新的特征

其一,数据的总量在不断增加,进行分析需要对几乎所有的数据进行处理。其二,在大数据的分析语境下,更为强调数据的指向性而不是准确性。其三,数据的复用价值增加。

2大数据的处理与挖掘将会变得更为复杂

在网络媒体成为主流传播通道的今天,体育传播者应该增加大数据环境下的分析和解读能力,有充足的预案和手段,完成原始数据的实时分析,有效呈现数据分析结论。而这种模式需要以信息处理平台为主要支撑,实现跨媒体的整合,依托云计算的强大的数据处理能力,完成对海量体育信息的收集、分析、挖掘和分享。

3大数据的解读必须与特定的传播语境结合起

面对传播内容多样化、阅读时间碎片化为主要特征的新媒体传播环境,需要规避的就是信息的单一和孤立,避免仅仅依靠数据解读一切体育传播现象,以及错误地秉持一种唯“大数据”的理念。脱离了特定语境的信息传播是有缺失的,在语义理解上上更容易出现误读,甚至会大大影响社会化传播的效果。

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