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新媒体背景下中国篮球网站的篮球学问传播研究

编辑:岳文 单位:北京体育大学研究生院

来源:第十届全国体育科学大会发布日期:2015-06-22 13:58:32浏览:195次



一、研究目的



随着信息技术的快速蓬勃发展,以报纸、电视、广播为代表的传统媒体正逐渐被新媒体融合。篮球传播是篮球传承的主要手段和推广篮球的重要方面。面对全球化体育与新媒体融合传播的浪潮,爱好篮球的受众可以通过从听觉、视觉和触觉上获得更多、更新、更快的篮球信息,作为网络传播重要传播主体之一的篮球网站在对篮球传播的过程中扮演着重要的角色。因此,在新媒体快速发展的大背景下,篮球传播必须充分运用篮球网站这一重要的传播途径,开展我国篮球网站对篮球传播的研究是十分必要的,为媒介变迁时代更好地传承和推广篮球具有理论引导和实践意义。



二、研究方法



本研究以媒介快速变迁的新媒体时代为背景,以篮球网站对篮球传播的现状为研究对象,主要采用的研究方法如下:



1. 文献资料法,综合运用各种学术搜索数据库查阅了新媒体、篮球网站、篮球传播等方面相关文献,并进行了总结、归纳和整理。



2. 网络调查法,查阅我国主要篮球网站,包括“中国篮球协会网、“NBA中国官方网站”、“CBA官网”、“虎扑篮球网”、“篮球在线网”等篮球传播平台;了解篮球传播的现状,寻找其在传播过程中存在的不足。



3.逻辑分析法,对查阅的文献、网络调查中出现的问题和篮球网站对篮球传播的现状进行逻辑分析整理得出结论和建议。



三、研究结果



1.在新媒体时代,篮球网站是篮球信息和资源最为集中的地方,是篮球传播最主要的途径,篮球网站数量的多少与质量的优劣一定程度上决定了篮球传播的发展。



2.我国篮球网站的类型按照不同维度有不同的划分方式,按照产权所属性质的不同可以分为官方网站、民间组织网站、个体网站;按照传播内容的不同可以分为教育科研机构网站、商业网站、其它非盈利机构网站等。不管是哪种篮球网站,大都以篮球的发展历程,篮球各种门派的理论和技击方法,篮球热点问题包括篮球申奥、篮球非物质学问遗产、篮球跨学问传播、篮球国际化推广等方面为传播内容,但是不同篮球网站类型的传播内容仍存在差异。



3.目前中国篮球网站在传播没有适应新媒体时代的崭新技术和手段,出现了以下问题。



1)篮球网站的传播主体过于单一,只有少数几家篮球官方网站例如“中国篮球协会网、“NBA中国官方网站”、“CBA官网”、“虎扑篮球网”等官方网站运转良好、信息量较大、更新较及时。



2)篮球网站的传播内容体量偏小,欠缺特色,大部分篮球网站的传播内容同质化现象严重,无明显的网站定位和引导思想,且内容偏竞技篮球轻篮球教学,现有内容也多摘抄于书目和文献,原创内容较少。



3)篮球网站的传播手段单一,没有充分利用互联网和移动互联网技术开发新的篮球网站产品,没有开发手机客户端和移动终端设备的网站项目。



四、研究结论与建议



1.充分发挥篮球网站传播主体的组织作用,增加建设投入。各级篮球主管部门应重视篮球网站这一重要的传播途径,精心设计网站内容、凸显自身网站特色。



2.打造高质量的篮球传播内容,拓宽信息来源。在内容为王的新媒体时代,需要提升篮球网站的特色内容,无论是官方网站还是商业网站,避免信息雷同,同时需要招聘懂篮球又懂资讯的编辑和记者,打造富有吸引力的篮球原创内容,满足各类篮球受众的需求。



3.拓宽篮球网站的传播领域,适应新媒体时代需求。传统的篮球网站应在打造特色内容的基础上,开发手机和移动设备的客户端业务,打造文字、音频、视频多媒体的信息资源,为用户提供便捷的掌上网站业务,方便篮球受众查询各类篮球信息。



4.将我国篮球网站的建设置于大的篮球传播的层面来思考,运用传播学的理论和方法来解决实际问题,在新媒体的时代背景下,多手段多角度全范围地扩大篮球的影响力。

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