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服务营销理念下的武术产品开发研究

编辑:解乒乒|王哲峰 单位:天津体育学院武术学院|天津体育学院研究生部

来源:第十届全国体育科学大会发布日期:2015-06-16 14:48:24浏览:187次

研究目的:武术属于第三产业范畴,服务营销专门针对第三产业——服务业所归纳整理出有效的营销手段、营销理念引导武术产品开发,具有很强的针对性与实际操作性。在服务营销理论引导下可以充分发掘利用武术的多重价值功能,来服务于社会,促进社会健康和谐发展。服务营销就是通过满足社会需要,服务顾客需求达到销售目的。为满足消费者多种需求,以服务营销为理念下的武术产品开发过程中就会不断细化,开发出符合不同性别、不同人群、不同年龄段所需求的武术产品。武术产品开发是对武术的再生产,是将武术作为一种生产力来创造财富,创造社会价值,弘扬中国传统学问。以服务营销为理念开发的武术产品在经市场检验,符合社会发展需求,则其他传统类项目亦可进行借鉴,将服务营销理念引入到传统项目之中,促进传统学问的大发展,大繁荣。

研究方法本文主要运用文献资料法、专家访谈法、调查法、逻辑分析法对如何根据服务营销理念对武术产品进行有效开发展开深入的探讨与分析。

研究结果:1.武术服务性质的界定:根据武术的价值功能属性判断,武术属于服务业内体育及其娱乐服务类。2.不同消费群体对武术功能需求技击需求;⑵健身需求;⑶娱乐需求归属需求3.武术产品开发研究。⑴武术竞赛产品开发;⑵武术表演产品开发⑶劳务型武术产品开发武术学问旅游产品开发4.加强武术服务营销人才培养,强化服务营销理念。加强对服务营销理念培训加强对服务人员素质培训加强对服务人员专业常识技能培训加强专业人才队伍建设,吸引专业技能人才

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