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大型体育赛事与城市旅游目的地的耦合机理和效能提升策略

编辑:赵承磊 单位:河南科技大学

来源:第十届全国体育科学大会发布日期:2015-06-15 15:50:20浏览:182次



研究目的:通过与旅游互动提高大型体育赛事的综合效益,通过举办大型体育赛事带动城市旅游目的地的跨越式发展,构建大服务业发展格局,是加快体育产业发展的学界共识和经济转型升级背景下,众多城市申办体育赛事的重要动因。深入探讨大型体育赛事与城市旅游目的地的耦合机理,促进大型体育赛事与城市旅游目的地在战略层面的深度融合,把体育赛事产业培育为现代生活性服务业的新的增长点和经济转型升级的新支点。



研究方法:文献资料法;专家访谈法;案例实证法;逻辑分析法



研究结果:大型体育赛事与城市旅游目的地之间的耦合是以产业关联为前提,以大型体育赛事的资产要素与城市旅游目的地系统要素之间的资产通用性为纽带,加强赛事资产要素与城市旅游目的地系统要素之间资产通用性及其相互间转换的过程。大型体育赛事具有城市基础设施、赛事观众、竞技产品、赛事传播介质、赛事服务群体5大要素。城市旅游目的地具有产品、客源、出行、服务、促销5个系统。从城市旅游目的地的5个系统分析,大型体育赛事对城市旅游目的地具有生成城市旅游目的地旅游吸引物,活跃旅游经济;改善城市旅游目的地旅游的客源结构;塑造城市旅游目的地旅游形象,促进旅游营销;改善城市旅游目的地服务系统等4大效能。提高大型体育赛事对城市旅游目的地的旅游效能,关键是创造二者之间通用性资产,加强二者资产之间的资产通用性及其相互转化。围绕这一线索的策略是:观念引领,组织互动,以体制机制创新推动规划、政策和监管融合;赛事与城市旅游目的地生命周期合理耦合,“竞技产品”旅游功能模块化,促进城市旅游目的地客源与赛事观众互相转化;培育市场主体,创造大型体育赛事的资源依托型旅游吸引物,运用旅游营销的通用性资产,推动竞技产品转化为目的地的旅游吸引物;深度挖掘并推动大型体育赛事的“媒体营销、渠道营销、活动营销”功能向城市旅游目的地营销系统转化,全方位进行城市旅游目的地形象营销;激发社区公众参与,培育服务大型体育赛事与城市旅游目的地的通用性人力资产。



研究建议:由于大型体育赛事具有规模大、投资大的特点,建议哪些致力于通过大型体育赛事带动旅游业发展的城市旅游目的地而言,赛事的遴选申办一定要与城市定位、发展战略契合,与旅游规划融合,与交通、用地等规划结合,以赢得“投资最小、效益最大”的旅游效益。同时,鉴于场馆、住宿、交通等基础设施投资的固定资产特性和大型体育赛事“事件旅游”可能的“后续效应”,目的地应坚持持续、系列的赛事运作,使目的地从“特殊事件发生地”转化为一个“特殊的城市”,形成品牌资产。在此方面,英国的谢菲尔德、美国的印第安纳波利斯、致力于打造“体育旅游岛”的中国厦门,都是值得借鉴的样板。



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