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我国体育纸媒微信传播现状研究

编辑:李澹|殷勤 单位:上海体育学院

来源:第十届全国体育科学大会发布日期:2015-06-15 10:46:00浏览:189次

一、研究目的

    新媒体在对传统媒体的地位和作用造成冲击的同时,也会为传统媒体的转型提供了新的机遇和市场。《中国体育报》和《体坛周报》是我国传统体育类纸质媒体中影响力,公信力最强的刊物,在社会上拥有一大批独立、自主的固定读者,具备一定的代表性。在传统纸媒日渐式微、碎片化阅读大当其道的今天,对擅长深度报道和独家资讯的传统纸媒而言,其微信公众平台的运营现状如何,又采用了哪些策略,无不值得大家借鉴与反思。对传统体育类纸质媒体微信传播状况进行系统、科学地调研分析,不仅可以丰富体育传播领域的实证研究资料,也能够为更好地发挥大众传媒满足公众体育信息、观赏需求以及舆论引导的功能提供科学依据,同时还是构建、发展体育现代传播体系、提高传播能力的必要工作,也是深入推进体育学问建设、提升国家或地区学问竞争力的客观需要。

二、研究对象

    本文的研究对象为《中国体育报》和《体坛周报》微信官方账号的推送内容。

三、研究方法

    本文主要采用了内容分析法来搜集和处理资料,主要包括文本抽样、文本编码和文本统计三个关键技术环节。笔者于20151月初-20156月底进行文本抽样,共设置了“报刊名称”、“推送日期”、“推送时间”、“标题名称”、“推送数量”、“资讯类型”、“推送频度”、“所推项目”8个变量。上述编码方案在经过多次试用后确定,编码结果经过反复审核和改进。

    在选取的30天内《中国体育报》与《体坛周报》微信公众账号的传播内容为样本以后,首先在纵向上对其内容特点进行对比分析,包括传播时间、文本特点、推送频次等,其次横向上,着重对比母媒体与公众账号传播内容的异同,最后也可以将其与其他媒体进行对比分析,从而得出他们的异同。

四、研究结果

    通过对我国传统体育纸媒微信公众账号传播状况进行了定量研究,发现我国传统体育纸媒微信传播特点:1、推送内容以体育赛事、赛果为主,政策宣传次之,非体育的娱乐类资讯也占有相当大比例;2、涉及的体育项目以足球篮球为主,不同刊物存在一定差异;3、普遍具有倡导全民健身、推广社会体育、普及健康常识的特点;4、推送频率相对固定,但推送时间存在一定差异;5、对新媒体技术的运用仍存在一定缺陷。

五、研究结论与建议

    当前我国传统体育纸媒微信公众号推送内容相对单一,主要以宣传国家政策、传播赛事信息为主;推送内容涉及项目较多,无法做到深度、专业报到;传播形式过于简单,没有将新媒体技术很好的融入其中,特别是音、视频在移动传播媒体上的独特优势没有发挥出来;推送信息的时间、频率都有待进一步调整,以更好的适应现有受众的作息时间和生活规律,从而使得读者养成固定的阅读习惯,吸纳读者、留住读者;除此之外,推送内容普遍具有倡导全民健身、推广社会体育、普及健康常识的特点。

    但是,与《体坛周报》相比,《中国体育报》在与用户的互动交流上依然做得不够好,欠缺更人性化的服务,既没有专人针对用户反馈进行人工答复,又没有开展足够多的、贴地气的、真正吸引用户的互动活动,在对微信公众平台的利用上存在着认识模糊、投入不足的问题。

    针对我国体育类纸媒微信传播现状,提出了1、形成推送规律,培养用户习惯;2、增加音、视频内容,发挥新媒体优势;3、加强互动交流,提升用户体验;4、坚持内容为王,重视深度解读的意见。为更好地发挥大众传媒满足公众体育信息、观赏需求以及舆论引导的功能提供科学依据,同时还是构建、发展体育现代传播体系、提高传播能力的必要工作,进一步推进体育学问建设、提升国家或地区学问竞争力。

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