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四川省民众体育消费15年追踪调查对比

编辑:柳伯力 单位:成都体育学院

来源:第十届全国体育科学大会发布日期:2015-06-14 17:13:28浏览:190次

四川省民众体育消费15年追踪调查对比*

(摘要)

大家将1999年和2014年所做的两课题调查问卷中部分相同内容进行了统计与追踪分析,目的在于通过对15年前后状况的了解,更准确地把握四川省居民体育项目爱好、体育消费状况、特征及其变化脉络。

1.研究对象与方法

以四川省城镇居民为研究对象,主要采用问卷调查和比较分析的方法。1999年调查时共发放问卷2000份,回收有效卷1476份;2014年调查共发放问卷4000份,回收有效卷1938份。

2.调查对比与分析

2.1体育消费意愿与消费承受力

1999年至2014年四川省城镇居民人均可支配收入增长了3.45倍。随着人均收入的大幅提高,体育消费及承受力是否能得以基本同步的增长?从统计数及平均值计算数据的对比中可以清楚地看到,29岁以下两组在选项上没有太大变化,而30岁以上三个组虽未达到与收入同步增长的幅度,但变化还是较为明显的,绝对值变化在3倍以上。本地城镇居民体育消费承受力随收入的增加而提高,虽还未超过收入增长的幅度,但中年群体是体育消费的主力,这在上述数据中或可从某方面得到印证。

2.2体育活动消费项目选择

市场可向体育消费者提供的产品五花八门,民众的体育兴趣爱好也非常广泛。此次统计结果与前次相比有两个明显变化,一是前次未进入选择前5位的羽毛球此次却分别排到各年龄组的第1;二是选择率降低、集中度趋于扇散。这既证明民众体育项目的喜好越来越广泛,又说明近年体育消费市场品种增多,产业空间在逐步扩大。

2.3体育比赛项目选择及消费

对居民自购门票观看体育竞赛项目选择调查统计显示,虽近次与前次比,各项目选择率均有所降低,但三大球等传统体育竞赛表演市场,特别是篮球、足球比赛仍为民众的首选,排在前5位的项目除顺序外没有明显变化。在竞赛门票价格的可接受性方面,把1两次统计数据用希望的计算公式计算得出,本省民众对比赛门票价格的接受程度15年来实际上没有显著变化。

3.结论与建议

3.1做实做长健身娱乐市场

健身健美市场的进入成本不高,属于自由竞争的市场,所以竞争大力较大,市场赢利空间有限。据调查访谈了解到,本省健身娱乐市场存在着两个值得关注的问题:一是价格竞争现象普遍,低价带来虚假繁荣的结果是低质量和低效益。二是本省健身消费场所生命周期较短,平均未超过15年。健身娱乐市场要做实,就是既要使消费者提到实惠,又要让经营者提到实利,只有这样才能确保其长期稳步发展。

3.2做精做强竞赛表演市场

要想把观众吸引到比赛现场的看台上,门票价格或许并不是影响上座率的主要因素,赛事质量应是关键。调查中有许多人表示,如果是高水平且精彩的比赛,可在其选定门票价格承受度的基础上提高购买门票的心理价位。竞赛市场的效益是被现场观看者数量左右的,而民众对观看体育竞赛项目消费又选择相对集中。由此做出的推论是:竞赛表演市场并不一定需要做大,更重要的则是做精。

3.3创新做大体育产业和市场

国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见下发,这对我国体育产业是一极大的利好。近年来,我国的体育健身、运动竞赛等传统市场在小步前行时,体育休闲、体育旅游、户外运动等新兴体育市场正在兴起。新兴体育市场吸引着越来越多的消费者,无疑会造成传统体育市场消费的分流。做优体育产业和市场涉及到创新机制与优化结构,即新机制引领下的产业内部结构合理化和市场产品优质性;做大整个体育产业市场则需要创新思维。体育产业需要创新驱动,产业创新、市场创新、产品创新、手段创新,是体育产业的发展之路。


*国家社会科学基金项目“西南三省一市区域体育产业创新机理与实践研究”(批准号14BTY040)之一部分

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