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北京冬奥会申办宣传片中的国家形象塑造

编辑:蔡璇 单位:武汉体育学院

来源:第十届全国体育科学大会发布日期:2015-06-30 13:48:47浏览:264次

研究目的国家形象是国家外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家各项活动及其成果给予的总的评价和认定,是国家力量和民族精神的表现和象征,是综合国力的集中体现,是一个国家最重要的无形资产。体育是国家形象的要素之一,通过体育可以展现出一个国家的多元形象。2008年北京申奥片曾经通过体育视角成功的塑造了国家形象,申奥片作为一座跨学问传播的桥梁让中国的国家形象展示在全世界面前。本文将以2022年北京冬季奥林匹克运动会申办宣传片为研究对象,分析宣传片中国家形象塑造构建元素,揭示体育赛事宣传片对国家形象塑造的影响,探索如何更好的利用体育元素的特点来塑造国家形象

研究方法

(1)文献资料法。搜索“申奥宣传片,国家形象,体育传播”等关键词的相关文献并进行比较分析。

(2)个案研究2022年北京冬季奥林匹克运动会申办宣传片进行个案研究,从中探索构建国家形象的体育元素,从而进行更深层次的研究

研究结果:

(1)结合体育元素展示强大的经济形象体育发展离不开经济基础,大型体育赛事尤其是冬季奥林匹克运动会的举办不仅需要设施良好的体育场馆,还需要完善的配套体系如交通、住宿等国家体育馆、五棵松体育馆中的冰球赛场,首都体育馆中的花滑竞技,“水立方”游泳馆改造后能举办冰壶比赛,还有国家速滑馆等待建设……北京冬奥会申办宣传片展望了2022冬奥会比赛现有场馆赛事安排、即将建设场馆的初步规划。通过体育场馆的宣传画面展示了中国强大的经济实力。经济形象的塑造还体现在交通网络的建设方面,宣传片中描绘了京张高铁的建设,预计时速将达到300千米,画面中详细的标注了从北京到延庆、从延庆到张家口以及从北京到张家口所需的时间,方便快捷的交通网络也向全世界展现了中国强有力的经济基础。

(2)寓体育元素于悠久的学问形象“万里长城万里长,长城内外是故乡”,伴随着《长城谣》优美的旋律,北京冬奥会申办宣传片首先映入眼帘的是在雪花图案映衬下依次闪现的长城烽火台、故宫角楼、天坛祈年殿等历史悠久的景观这些画面完美的诠释了中华古老学问的魅力,同时在冰雪的映衬下突出了冬季奥林匹克运动的特点。北京申奥宣传片既展现了长城内北京市民冰上运动火热的场景,又先容了长城外张家口雪上活动飞扬的激情。这些画面将传统学问和冰雪运动结合起来,不仅塑造了我国历史悠久的学问形象,也突出了大众对冰雪运动的热情。

(3) 体育视觉凸显飞跃的体育形象体育形象是国家形象中不可缺少的一部分,作为申办冬奥会的宣传片更加突出这一形象2008北京夏季奥林匹克运动会开幕式上的烟火喷薄绽放,迅速幻化成纷纷“瑞雪”飘落在“鸟巢”的画面再次向全世界展示了中国强大的体育综合实力。从体育视觉形象来看,群众积极参与冰雪运动和中国冰雪健儿历届冬奥会的画面展示了中国不仅是竞技体育蓬勃发展,群众体育也在飞速普及。中国不仅能够承办夏季奥林匹克运动会,也具备冬奥会的承办能力。宣传片从各个角度展示了不论是普通民众还是竞技运动员对冰雪运动如火般的热情。

研究结论与建议2022年北京冬季奥林匹克运动会的宣传片向全世界展示了一个经济强大、历史悠久的体育强国。利用体育元素来塑造国家形象,首先要突出主题,在主题的烘托下来突出国家形象的其他元素;其次,要将民族学问特色融入到主题的体育元素中去,打造一个鲜明的国家形象。在全球化背景下,通过视觉影像将国家形象的塑造和体育元素融会贯通,将会是国家形象卓有成效的传播途径之一。

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