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微信体育传播研究

编辑:毋张明 单位:苏州大学体育学院研究生院

来源:第十届全国体育科学大会发布日期:2015-06-15 13:46:40浏览:243次

研究目的:微信,作为一种即时通讯工具,越来越受到人们的青睐,其用户量飞速增长,媒体价值也日益凸显。能够正确认识微信与体育传播的关系,对我国体育的发展具有重要意义,这也能为政府管理部门和社会组织对微信体育传播所存在的问题进行监管以及制定策略提供参考和借鉴。

研究方法:研究运用文献资料法、逻辑分析法,对微信体育传播概观、传播的过程、传播的优势以及存在的问题进行概述与分析。

研究结果:(1)微信体育传播的过程:点面结合的人际体育传播与大众体育传播。  

点对点的人际体育传播,在微信密闭的传播系统内,以好友关系为基础的点对点的人际体育传播是最基础的传播形式。

点对面的大众体育传播,在微信中,点对面的大众体育传播更多的是体现在众多微信公众平台上,用户可以订阅自己喜欢的消息,自主选择,也可以通过发送指令给微信平台,微信平台收到指令后会反馈相关的信息给受众

        (2)微信体育传播的优势:移动终端的便携性与灵活性、低廉的传播成本、个性化的用户体验。

微信是一个以移动终端为主要载体的即时通讯App,而移动终端,尤其是手机,是现今能最大程度跟随人们移动的电子设备。

微信的沟通成本低,主要体现在它的免费与开放,且只需要少量的流量费用。 

以前受众是被动的接受体育信息,而微信可以订制自己感兴趣的话题,使人们有自主的选择权,能够迎合不同人群的偏好。

        (3)微信体育传播存在的问题:过度娱乐化和商业化倾向、信息过载、信息失真和谣言滋生。

一些政府、企业、组织等等在微信公众平台开设了公众账号,用于传播相关的体育信息,但是这些推送的信息主要以体育赛事、体育娱乐资讯为主,而有些组织的公众账号则是用于营销体育产品,这使得受众接收到的体育信息过于娱乐化和商业化。

信息技术的快速发展带来了信息过载现象,这种信息泛滥同样反映在微信体育传播上。海量的体育信息蜂拥而至,各种有益或无益的、有用的或没用的内容,使人们眼花缭乱,受众要花大量的时间去过滤这些过载的体育信息,这一过程极大的增加了用户选择信息的成本。

首先,由于微信是建立在好友的强关系沟通网络上,受众都认为这些信息可信度极高并且在互信的人际间传播,其影响力也是巨大的,但是这些传播的信息并没有经过把关,它的来源很可能是道听途说;其次,并不是所有体育公众平台都是权威机构或正规组织的公众平台,所推送的体育消息也是缺乏监督的,这就很可能把微信变成谣言的滋生地,错误的引导大众。

研究结论与建议:微信已经具有了广大的群众基础,应正确认识微信体育传播的过程,加强传统媒介与新兴媒介的融合发展,体育传播方式要变化,传播的内容和表达方式要创新,同时也要有效合理的利用微信体育传播的优势,来积极传播体育相关的信息,增加全民健身的体育意识等等。

   但微信体育传播也有一些存在的问题,比如过度娱乐化和商业化倾向、信息过载、信息失真和谣言滋生。对于微信体育传播存在的问题,我国的管理部门应加强监管,同时要建立几家拥有体育传播公信力的新型媒体集团以在市场竞争中占领话语制高点,微信官方也要增加对各类信息的把关,个人也要提高自己的媒介素养,传播有效体育信息。

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